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外媒:節假日消費成中國刺激經濟的重要途徑

  參考消息網12月30日報道 外媒稱,儘管基督教在中國並非本土宗教,但主要包括年輕人和有孩子的夫婦在內的中國民眾主要會通過寄送禮物和狂歡的方式度過聖誕節。儘管聖誕節對消費的影響遠沒有春節那樣大,人們還是會成群結隊地去購買被視為和諧與安寧象徵的蘋果,以及各種禮物和裝飾用品。   據日本外交學者網站12月29日報道,中國長長的“消費季”始於名為“光棍節”的11月11日,還包括另一個象徵幸運的疊字日期——12月12日。消費季延長至聖誕節,到春節結束。隨著人們的收入增加,用於購買禮物和參加娛樂活動的支出也有所增長。這種文化已變得越來越西化。聖誕老人這個人物在中國是慶祝聖誕節時的主角。   報道稱,聖誕裝飾用品的銷量已實現同比增長,這是因為有許多飯館和購物中心會用它們渲染氣氛,推出聖誕節的折扣商品促銷活動。衣服、玩具和鞋類屬於最為常見的禮物。與美國的情況一樣,聖誕節網絡購物的做法在中國也變得愈發流行起來。據零點研究咨詢集團統計,高端消費者購買的商品價格平均為人民幣1379元(合221美元)。作為中國重要的聖誕節象徵的蘋果因其需求持續增長而賣出了高價。然而,一些觀察人士發現,雖然商家試圖推銷“聖誕大餐”等特別項目,但消費者用於就餐的支出還是有所下降了。   報道稱,中國製造的禮品和裝飾用品的出口量在聖誕期間也有所提升。中國是全世界最大的聖誕節用品出口國,貨物運往將近200個國家和地區。在2014年的前11個月,該國聖誕用品的出口量同比增長約30%,超過了2013年同期12.3%的增幅。而2012年同期的聖誕用品出口量則減少了13.6%。這些出口商品大部分都被運往美國和歐盟國家。在中國生產併在西方國家銷售的商品可以實現很高的利用率。舉例而言,一套聖誕節燈具在中國的生產成本為2.8美元,但在國外可以賣到20美元。   不過,在節假日期間,並不是針對所有商品的需求都增加了。自2012年11月以來,中國的反腐行動已經抑制了人們對於奢侈品的需求。曾經常由政府官員購買或由他人為政府官員購買的奢侈品如今已變得不再很受歡迎。據貝恩公司報告稱,2014年,中國的奢侈品銷售額下降了1%。   報道稱,消費被視為促進增長的一種重要途徑。中國在11月底下調了利率,以此試圖推動消費者支出的增長。已經獲悉央行意欲採取措施放鬆銀根的銀行官員們說,有關部門將取消額外的借貸限制。面對中國目前出現的經濟減速現象,這些政策有望為經濟活動提供支持。由上述政策導致產生的消費增加現象將在中國長長的“消費季”里鼓勵民眾進行消費。   “消費季”中的下一個主要節日是始於2015年2月的春節。據商務部統計,2014年的春節零售額達到了6107億元(約1008億美元)。這一數字在過去數年中一直持續攀升。預計旅游業和娛樂業將表現良好。   中國領導人希望逐漸使較高的消費水平變成該國經濟的一個持久特征。聖誕節的消費熱提供了一個展示消費者心理的重要例證——通過購買商品來提高生活水平和生活質量。(編譯/王宇丹)      點擊圖片進入下一頁   11月11日,工作人員在寧夏銀川申通快遞公司分揀中心分揀快件。當日,國內多家電子商務網站集中開展“雙十一”促銷活動,網購狂歡襲來讓物流快遞業務量猛增。新華社記者 李然 攝      【延伸閱讀】刺激消費為何不見效?港報:五險一金占工資比過高   參考消息網12月30日報道 港媒稱,國務院副總理馬凱日前表示,現在的養老保險繳費水平確實偏高,“五險一金”已占到工資總額的40%至50%。這就是說,內地員工近一半的工資收入交了五險一金,只有一半多的收入進了自己的口袋。看到這,人們才明白一個問題,內地刺激消費的政策為何見效不明顯。   據《香港商報》12月30日報道,五險一金是指用人單位給予勞動者的幾種保障性待遇的合稱,包括養老、醫療、失業、工傷、生育保險和住房公積金。其中養老、醫療和失業保險是由企業和個人共同繳納的保費;工傷、生育保險完全是由企業承擔的,個人不需要繳納。而“一金”收取雖然不是法定的,但幾乎所有的單位都是要參與的。內地職工一半收入買了五險一金,意味著一半的收入沒有實際支配權利,而成了期權。養老保險要60歲退休後領取,據說人如果活不到75歲以上,買的養老保險就虧了。醫保如真有了大病,許多藥是不能報銷的。住房公積金雖然可以按月提取,但比例只有30%。   報道稱,接近一半的收入買了五險一金,一半收入成了期權,讓人們的現實支配能力大打折扣。李克強總理多次說,經濟發展的核心是要保就業增長,保城鄉居民收入的增長。而到了年底,從有關部門透露的信息看,保經濟增長的目標及就業、城鄉居民收入的增長目標是可實現的。但經濟增長了,就業保證了,城鄉居民收入增加了,可社會消費能力卻沒有見到明顯的改善。今年中國內地CPI節節回落,顯示出通縮的苗頭。作者認為,這和內地收入一半買期權不無關係。   按道理,人們對買不買五險一金應該出於自願,但現在內地的實際情況是這樣的嗎?今年11月17日,黑龍江省肇東市出現了教師罷課事件。據稱,當地教師月工資不足千元,而本“不該在繳納養老保險範疇內”的肇東中小學教師,還被扣除了養老保險金。教師要求加工資、一次性返還被扣十餘年的養老保險。   中國這些年物價漲幅明顯。十年前,在深圳房價比較高的地方,一平方米賣8000元;可十年之後,一平方米需要6萬多元。人們更希望自己的收入更多的是可現時支配的。但現在五險一金占工資比過高已明顯影響到人們的現實生活和社會的幸福感。      點擊圖片進入下一頁   五險一金 圖片來源於網絡   (2014-12-30 19:34:00)      【延伸閱讀】日媒:訪日外國游客消費攀新高 中國人貢獻突出   參考消息網12月30日報道 日媒稱,日前獲悉,今年到日本旅游的外國人在旅行中的消費金額將首次突破2萬億日元(約合166億美元)大關。受日元貶值和簽證手續放寬等因素影響,今年前來日本的外國游客迅速增多,到本月22日,今年到訪外國游客人數已超過1300萬。   據日本《產經新聞》12月29日報道,由於從10月開始擴大了面向游客的免稅制度,外國游客的人均消費額似乎也有增加。以中國游客為主的外國人顯示出強烈的購物欲,這對正在下降的日本國內消費起到了支撐作用。   日本觀光廳每季度公佈一次的訪日外國人消費調查稱,2014年1至9月前來日本的外國游客消費額比去年同期增長40%,達到1.47萬億日元,已經超過2013年全年1.42萬億日元的外國游客消費額。   此外,今年第四季度的消費稅免稅對象範圍也大幅擴大。日本百貨店協會的調查顯示,對10月以後訪日外國游客的銷售額進一步提高,與去年同期相比增加了一倍。每名外國游客的平均消費額也大大超過第三季度的15.83萬日元。   由此可以推斷,第四季度外國游客整體消費額也將超過第三季度5505億日元的歷史最高紀錄,從而使全年消費額突破2萬億日元。   中國游客的“爆發性消費”發揮了突出作用。其第三季度的消費達到1847億日元,同比增加了一倍,遠遠高於其他國家到日本旅游人群的消費。中國游客人均消費額也居首位,高達23.64萬日元。中國人以購物為目的到日本旅游已很常見,在照相機、手錶、電子產品和箱包等方面的高額消費尤其突出。   訪日外國游客的購物消費增加,會促進日本企業業績和生產,並對提升日本經濟產生作用。   (2014-12-30 09:57:34)      【延伸閱讀】中國“著力”可持續消費 促進綠色發展   中新網北京12月29日電(朱方芳)在經濟新常態背景下,消費成為拉動經濟增長的重要引擎,但未來需要什麼樣的消費?專家表示,應推動消費向可持續的模式轉型,促進綠色發展。   2013年中國最終消費規模達到29.2萬億人民幣,成為僅次於美國的全球第二大消費市場。但中國可持續消費狀況面臨挑戰:可持續消費能力提高,但浪費現象嚴重;消費環境得到改善、文明可持續消費意識逐漸形成,但距離形成可持續消費社會仍有差距。   通過對中國、英國、美國和南非等多國家庭消費足跡的分佈情況研究發現,中國在住房、交通、食品等領域資源環境壓力很大,生態足跡較高。   中國環境與發展國際合作委員會副秘書長徐慶華表示,應優先推動這些方面的可持續消費。“在住房領域開展可持續消費可以減少對初級金屬、鋼材、木材和混凝土需求的增長。將可持續消費模式運用於交通領域,可以有效減少油耗、減少大氣污染物排放。而重視家庭用品和能源與材料使用效率,有利於食品安全。”   根據聯合國2005年發佈的保護消費者準則,可持續消費包括經濟社會和環境可持續消費,滿足今世後代對商品和服務的需求。中國正在積極尋找可持續消費增長點。   信息消費得到越來越多的關註。國家發改委高技術產業司副司長孫偉透露,目前發改委正在做的一項重要工作,就是制定一項促進信息消費的重大政策。   信息消費包括信息產品消費和互聯網提供的信息服務消費,以及基於此的平臺間接消費,如電子商務、遠程教育和醫療等。“與傳統消費相比,信息消費具有消費層次高、資源消耗低、滲透作用強、產品可持續的特點。”孫偉說。   去年中國信息消費規模2.2萬億,同比增長了28%,帶動了GDP增長0.64個百分點。孫偉預計,今年全年數據消費規模可望突破2.8萬億,同比增長將達27%。   綠色健康消費也成為中國可持續消費的新亮點。   根據商務部發佈的數據,今年1-11月,中國新能源汽車銷售額達到了5.3萬輛。1-10月份空氣凈化器、凈水設備零售額同比分別增長了66%和72.1%。節能電視、綠色冰箱和變頻空調等商品市場占有率明顯提升,LDE照明加快普及。   此外,中秋節月餅過度包裝等情況在今年有明顯好轉,適量點餐、餐後打包等習慣已成為風尚。   商務部市場運行和消費促進司副司長李朝勝表示,熱點消費正在加速形成,隨著國家推出鼓勵信息、養老、文化、旅游、休閑、體育等消費促進政策,綠色健康等新興消費市場規模還將進一步擴大。   作為促進可持續消費的主體,政府在轉變社會消費方式上扮演重要角色。世界自然基金會執行總監李琳建議,政府應提高公眾可持續消費意識,推廣低碳出行,通過產品認證來保證產品的環境影響最低,發揮各個利益相關方,包括媒體、NGO的作用。   “同時需要提高消費資源環境的提供效率,以最小的資源達到最大的服務功能。還要加強教育,促進資源節約與環境友好的農村產業結構,提高農村的消費。”李琳說。(完)   (2014-12-29 15:17:10)      【延伸閱讀】消費者“崇洋媚外” 中國品牌取洋名欲走“國際範”      點擊圖片進入下一頁   中國零售品牌試圖通過起個洋氣的外國名字讓自己看起來像個外國品牌。(圖片來源於網絡)   參考消息網12月30日報道 克雷斯丹尼(Chrisdien Deny)是一家在中國有500多家店鋪的連鎖品牌,產品涵蓋具有“意式風情”的腰帶、鞋履及服裝,該品牌商標的字體與克裡斯汀·迪奧(Christian Dior)相同。   據美國《紐約時報》網站12月29日報道,以美國盲聾人道主義者海倫·凱勒(Helen Keller)名字命名的海倫凱勒眼鏡,開設了80多家專賣店,出售時髦的太陽鏡和經典款的眼鏡,並以“你看世界,世界看你”為廣告宣傳語。   服裝品牌弗朗尼·齊拉(Frognie Zila)在中國有120家店鋪,該公司宣稱其“國際化”的精品成為了“政界、商界成功男士的首選品牌”,還在官方網站上展示了比薩斜塔和威尼斯運河的圖片。   報道稱,很多中國本土零售品牌急於給他們的產品貼上國際精品的光彩,它們不約而同地發現了一個類似的方法:選擇一個聽起來不那麼中國的名字,給人一種外國品牌的印象。   “你可以說這是崇洋媚外的做法,”37歲的程偉(音)最近一天在北京一家商場的Chocoolate專賣店選購冬裝時說。Chocoolate是香港的一個休閑服裝品牌,除了商店的一塊標識之外,看不到任何漢字。   報道稱,在製造業疲軟,房地產萎靡不振的時期,消費品市場成為中國經濟中的亮點。國家統計局數據顯示,在2014年前11個月中,零售總額同比增長12%,達到23.66萬億元人民幣。   官方通訊社新華社報道,中國政府認為消費性開支非常重要,今年11月,李克強總理曾說,“讓群眾能消費、敢消費、願消費。”   但一些中國人似乎不願利用可支配收入來購買本土製作的時尚產品。   “買中國牌子?絕對不買,”20歲的大學生付嬈(音)說。最近一天的晚上,她來到北京一家高檔購物中心裡的日本Snidel專賣店挑選衣服。付嬈抱怨中國製作的衣服都做工粗糙,沒有格調。她說,“外國牌子要好得多。”   中國零售類公司設法吸引顧客,一些令人困惑的蹩腳英語名稱出現在各種店面、購物袋及服裝標簽中。Wanko、熱風(Hotwind)、Scat、歐季(Orgee)和瑪絲菲爾(Marisfrolg,L不發音)都賣衣服。服裝連鎖店比音勒芬(Biemlfdlkk)是中國國家高爾夫球隊的贊助商之一。   報道稱,如果說中國公司在品牌競爭中跌了跟頭,那是因為很少有人重視品牌。《中國走向西方》(China Goes West)一書的作者周樂達(Joel Backaler)表示,多年來,在中國經濟增長飆升至兩位數的同時,品牌塑造基本上被認為是次要的營銷決策,高管們更關心的是下一個產品的推廣,而不是創造長期價值。《中國走向西方》一書講述了中國企業努力打造國際品牌的經歷。   在中國,很多西方品牌會選擇一個能夠向消費者傳達相關特質的中文名字,比如Coca-Cola的中文名為可口可樂。另外一些外國品牌,如Cadillac堅持將其名字音譯為凱迪拉克,沒有中文寓意,以表明外國品牌的身份。   一些本土公司走的是同一條路線,使用標音但無涵義的品牌名,以便聽起來像是洋牌子,儘管它們實際上是本土品牌。   在中國有逾450家店鋪的高爾夫服裝品牌Biemlfdlkk的中文名為比音勒芬。雖然這個名字可能是有意地模棱兩可,但這使該公司很難建立統一的品牌身份。南部城市廣州的一名比音勒芬銷售員解釋稱,“這是一個德國名字。”另一家比音勒芬商店的店員給出了不同的解釋,“這是法國設計師的名字。”   另外一些本土公司沒有建立獨有的品牌,而只是選擇模仿知名外國品牌。“中國品牌之所以抄襲,是因為它們認為這樣做能使他們簡單、迅速地取得成功,”上海朗標咨詢公司(Labbrand Consulting Company)總裁竹文崢(Vladimir Djurovic)說。“它們利用了其中的混淆。”   山寨休閑服裝品牌克勞克達鱷魚(Clio Coddle)的商標是一隻綠色的鱷魚,讓人聯想起法國鱷魚(Lacoste)。在中國各地,運動鞋也被印上了“Adidos”、“Hike”、“Cnoverse”和“Fuma”——該品牌的商標是一隻叼著煙的美洲獅——等字樣,而且還有“SQNY”的電池,“Johnnie Worker Red Labial”的威士忌。   克雷斯丹尼的一名代表在電話採訪中否認他們試圖借用克裡斯汀·迪奧的聲譽。後者已經在中國開了數十家店鋪。“我從沒聽說過那家公司,”這名拒絕透露姓名的代表說。克裡斯汀·迪奧也拒絕就此置評。   克雷斯丹尼沒有中文品牌名稱,是廣州華域集團控股有限公司的子公司。根據華域的招聘材料,它自稱是克雷斯丹尼這個“百年歐洲品牌”的遠東代理商。   中國的品牌過去也曾引起過國際爭議。在中國,一個極受歡迎的牙膏品牌的英文叫做“Darlie”,但是漢語叫做“黑人”。1985年,高露潔-棕欖(Colgate-Palmol)收購了持有這個品牌的香港公司50%的股份,當時該品牌的英文名是“Darkie”。其商標是一個黑皮膚的藝人,他穿著禮服,戴著大禮帽和領結,露齒而笑。   在認為該品牌含有貶義的非裔美國人、宗教團體和股東施壓三年之後,高露潔弱化了商標的種族屬性,把該品牌的英文名改成了“Darlie”,但漢語名稱仍未改變。“高露潔會堅定地尊重所有人,”公司在其網站上的聲明中稱。“我們知道,有人對它的中文品牌持有不同意見,我們”在與香港的創始人“商談的過程中,會繼續考慮這些意見”。   海倫·凱勒眼鏡在海外大概也不好賣。雖然公司的網站對海倫·凱勒的生平給出了長篇介紹,但是卻沒有提到凱勒努力剋服的生理殘障。   在電話採訪中,一位品牌經理認為如此省略沒有任何問題。“她又失明又失聰——她的個人缺陷與我們的品牌精神沒有任何關係,”只表示自己姓江(音)的這位女品牌經理說。“這些產品能幫你愛護和保護眼睛。這有什麼令人不快的呢?”   分析人士說,面臨著勞動力成本上升和日益激烈的競爭,各企業正在更加認真地考慮品牌識別的問題。《中國走向西方》的作者周樂達說,“過去的策略不再有效了。”   朗標已經為進駐中國市場的西方公司以及希望打造國際品牌的中國公司提供了200多個品牌名稱。朗標的總裁竹文崢稱,近年來,公司用拉丁字母創造品牌名稱的工作顯著增加,這表明中國企業開始意識到,要想獲得客戶忠誠度——不僅在中國,而且在世界各地——不能只是對它們的漢語品牌名稱進行音譯或模仿西方品牌。   截至目前,中國只有少數本土品牌在國外取得了成功,而且這些品牌大多來自高科技領域。其中一個最引人註目的例外是海爾。市場調查公司歐睿信息咨詢公司(Euromonitor International)表示,過去五年,海爾在世界家用電器品牌中一直高居榜首。   報道稱,總部位於北京的中國運動服飾製造商李寧則沒有那麼幸運。儘管公司在美國開設了專賣店,併在美國花費重金投放廣告,但公司表示,今年上半年凈虧損達7500萬美元,是2013年凈虧損的三倍。   在國內,本土品牌所面臨的最嚴峻挑戰之一,就是中國的消費者。27歲的產權經理蘇比·周說,她並不認為本土品牌和國外品牌有太大差別。她在北京的一家優衣庫(Uniqlo)購物時說,“現在,所有東西都很國際化。”   不過,外國品牌的力量還是留下了難以磨滅的印象。周小姐可以很快列舉出自己喜歡的幾個外國品牌,比如Zara和H&M,但是當被問到喜歡的中國品牌時,她卻答不出來。她說,“我一個也想不出來。”   (2014-12-30 08:08:00)  (原標題:外媒:節假日消費成中國刺激經濟的重要途徑)  
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